Caratteristiche della teoria dei consumatori, applicazioni, esempi

IL Teoria dei consumatori È una filiale di microeconomia dedicata allo studio di come le persone decidono di spendere soldi, tenendo conto delle loro preferenze e restrizioni di bilancio. Cioè, questa teoria mostra come gli individui prendono le loro decisioni di consumo in base a determinate restrizioni, come il loro reddito e i prezzi di prodotti e servizi.

I modelli che compongono la teoria dei consumatori sono usati per rappresentare i modelli di domanda che sono prospetticamente osservati in un singolo acquirente. Attraverso questa teoria puoi capire meglio come i gusti delle persone e l'influenza del reddito. Queste opzioni sono tra i fattori più critici che compongono l'economia generale.

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I consumatori possono scegliere tra diversi prodotti e servizi. Logicamente, scegli coloro che forniscono il massimo vantaggio o massimizza l'utilità, in termini economici.

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Consumo e produzione

La teoria dei consumatori è correlata alla domanda, nonché la teoria dei produttori è correlata all'offerta.

Il consumo differisce dalla produzione perché sono coinvolti due diversi agenti economici. Nel primo caso, il consumo viene effettuato da un individuo. Nel secondo caso, un produttore potrebbe fare qualcosa che non consumerebbe. Pertanto, sono coinvolte diverse motivazioni e abilità.

La differenza principale è che la teoria del produttore presuppone che i venditori siano motivati ​​da guadagno, che può essere misurato direttamente.

Caratteristiche

La teoria dei consumatori si basa su ciò che piace alla gente, quindi inizia con qualcosa che non può essere misurato direttamente, ma deve essere dedotto.

Cioè, la teoria dei consumatori si basa sulla premessa che puoi dedurre ciò che alla gente piace, dalle elezioni che fanno. Dedurre ciò che alla gente piace le decisioni che prendono non esclude che ci sono errori.

Tuttavia, il punto di partenza è considerare le implicazioni di una teoria in cui i consumatori non commettono errori, ma prendono decisioni che darà loro la massima soddisfazione.

Elementi richiesti

Lavorando attraverso casi e/o esempi, la teoria dei consumatori di solito richiede i seguenti elementi:

- Un set di consumo C completo, che è l'insieme di tutte le opzioni di pacchetto che il consumatore potrebbe consumare.

- Una relazione di preferenza su pacchetti C, che può essere descritta come una funzione di utilità ordinale, che descrive l'utilità che il consumatore ottiene da ciascun pacchetto in quel set di opzioni.

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- Un sistema di prezzo, che è una funzione che assegna un prezzo su ciascun pacchetto.

- Una dotazione iniziale, che è un pacchetto C che inizialmente il consumatore. Il consumatore può vendere tutto o parte del suo pacchetto iniziale ai prezzi indicati e può acquistare un altro pacchetto, anche ai prezzi indicati.

Devi decidere quale pacchetto acquistare per massimizzare la tua utilità, in base ai prezzi e al budget.

Sostituzione ed effetto reddito

Le variabili in sospeso che vengono utilizzate per spiegare la velocità con cui viene acquistato un prodotto sono il prezzo per unità di quel bene, i prezzi dei prodotti correlati e la ricchezza del consumatore.

La legge della domanda stabilisce che il tasso di consumo diminuisce all'aumentare del prezzo del prodotto, anche quando il consumatore riceve un risarcimento monetario per l'effetto di quel prezzo più alto.

Questo si chiama effetto sostitutivo. All'aumentare del prezzo di un prodotto, i consumatori lo sostituiranno scegliendo altri beni alternativi in ​​proporzione maggiore.

Se non vi è alcuna compensazione per l'aumento del prezzo, come al solito, allora la diminuzione del potere d'acquisto a causa dell'aumento del prezzo effettuerà, per la maggior parte dei prodotti, a una riduzione aggiuntiva della quantità richiesta. Questo è chiamato effetto reddito.

Inoltre, con l'aumentare della ricchezza dell'individuo, la domanda per la maggior parte dei prodotti aumenterà, aumentando la curva della domanda per tutti i prezzi possibili.

Applicazioni

Curva di indifferenza

È un grafico che mostra una combinazione di due prodotti che danno al consumatore la stessa soddisfazione e utilità, il che lo rende indifferente.

Le curve di indifferenza sono dispositivi euristici utilizzati nella microeconomia contemporanea per dimostrare le preferenze dei consumatori e le limitazioni di bilancio.

Recentemente gli economisti hanno adottato i principi delle curve di indifferenza nello studio dell'economia del benessere.

L'analisi di una curva di indifferenza standard funziona in una semplice grafica. Ogni asse rappresenta un tipo di bene economico. In tutta la curva, il consumatore non ha alcuna preferenza per alcuna combinazione di prodotti, poiché entrambe le merci forniscono lo stesso livello di utilità per il consumatore.

Ad esempio, un bambino può essere indifferente tra avere due fumetti e un camion giocattolo o quattro camion giocattolo e un libro di cartoni animati.

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Compensazione di lavoro-oCio

La teoria dei consumatori può essere utilizzata per analizzare la scelta di un consumatore tra tempo libero e lavoro. Il tempo libero è considerato buono (spesso messo sull'asse orizzontale) e il consumo è considerato l'altro buono.

Poiché un consumatore ha un periodo di tempo limitato, è necessario scegliere tra tempo libero, che non genera reddito per il consumo e il lavoro, che genera reddito per il consumo.

Il precedente modello di teoria della scelta del consumatore è applicabile solo con lievi modifiche.

Il tempo totale che un individuo deve assegnare è noto come la sua "dotazione del tempo" ed è indicato come t. La quantità di tempo che un individuo assegna al lavoro (l) e il tempo libero (O) è limitato da t, in modo che: o+l = t.

Il consumo C di una persona è la quantità di tempo di lavoro che sceglie moltiplicato per l'importo pagato all'ora di lavoro, che è il suo stipendio e indica. Pertanto, l'importo consumato da una persona è: c = s*(t-o).

Quando un consumatore non sceglie il tempo del tempo libero, devi O = 0. Pertanto, (t-o) = t e c = s*t.

Da questo modello di compensazione tra lavoro e tempo libero, l'effetto di sostituzione e l'effetto del reddito derivanti dalle varie variazioni causate da benefici sociali, tasse sul lavoro o crediti d'imposta possono essere analizzati.

Limitazioni della teoria

Ci sono numerose sfide per sviluppare una formula pragmatica che prevede come un consumatore spenderà i suoi soldi. Ad esempio, le persone non sempre agiscono razionalmente e talvolta hanno indifferenza per le opzioni disponibili.

La decisione ha una componente emotiva che non può essere raccolta in una funzione economica. Inoltre, alcune decisioni sono particolarmente difficili da prendere perché il consumatore non ha familiarità con i prodotti.

Pertanto, nella teoria dei consumatori sono fatti diversi ipotesi per facilitare il processo. Ad esempio, l'economia può presumere che tu comprenda le preferenze del consumatore a causa di diversi prodotti e pacchetti di servizi e puoi decidere quanto vuoi acquistare ciascuno di essi.

Supponiamo inoltre che ci siano abbastanza pacchetti di prodotti e servizi disponibili per il consumatore per selezionare l'importo desiderato da ciascuno.

Incoerenza

Uno dei maggiori inconvenienti a dipendere troppo dalla teoria dei consumatori è che i consumatori raramente applicano gli stessi passaggi nello stesso modo per ogni acquisto di prodotti e servizi.

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Ciò rende più difficile per gli specialisti del marketing cercare di stimolare un'esigenza o offrire messaggi che aumentano la probabilità di un acquisto per il tuo marchio.

Pertanto, la maggior parte delle aziende deve svolgere ulteriori ricerche sui loro particolari segmenti di mercato e su come affrontano il loro marchio.

Interesse limitato dell'acquirente

Un'altra limitazione importante per i venditori che usano la teoria dei consumatori è che i consumatori a volte sono molto meno coinvolti in una decisione di acquisto.

Ad esempio, qualcuno che acquista un detergente per l'abbigliamento è meno coinvolto nell'acquisto che qualcuno che acquista un'auto o una lavatrice e un'asciugatrice.

Pertanto, la capacità dei venditori è limitata a influire sui consumatori. I consumatori che sono meno coinvolti trascorrono meno tempo a cercare o vedere informazioni su un acquisto.

Esempi

Considera un consumatore di nome Carlos, che ha $ 200 in suo possesso. Pertanto, questo importo è la sua restrizione di bilancio. Devi scegliere come assegnare i tuoi soldi tra pizza e videogiochi, questi sono il pacchetto di prodotti.

Supponiamo che il costo dei videogiochi sia di $ 50 e quello delle pizze sia di $ 10. Carlos può acquisire qualsiasi combinazione di videogiochi e pizze il cui costo non è superiore a $ 200. Potrei acquistare tre videogiochi e cinque pizze o quattro videogiochi o 20 pizze. Potresti anche mantenere $ 200.

Tuttavia, come può qualcuno prevedere il modo più probabile per Carlos di spendere i suoi soldi? Per rispondere a questa domanda, la teoria dei consumatori può aiutare.

Sostituzione ed effetto reddito

Ad esempio, supponiamo che il reddito dei consumatori sia di $ 15. D'altra parte, il costo delle mele è di $ 1 e il costo delle arance è di $ 3.

A questi prezzi, il consumatore può acquistare sei mele e tre arance. Al momento del costo delle arance scende a $ 1, il consumatore acquista otto mele e sette arance.

Pertanto, nella curva della domanda arancione, il consumatore acquista tre arance quando il valore è di $ 3 e sette arance quando il valore è $ 1.

Riferimenti

1. James Chen (2019). Teoria dei consumatori. Inventopedia. Preso da: Investopedia.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Scelta del consumatore. Preso da: in.Wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Capitolo 12 Teoria dei consumatori. Tratto da: Saylordotorg.Github.Io.
4. Saggi del Regno Unito (2019). Teori del comportamento del consumatore. Preso da: ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Curva di indifferenza. Inventopedia. Preso da: Investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Limitazioni del comportamento di acquisto dei consumatori. Bizfluent. Tratto da: bizfluent.com.