Qual è l'ambiente demografico di un'azienda? (Con esempi)

Lui Ambiente demografico di un'azienda Si riferisce a tutti i fattori statistici del mercato in cui opera un'organizzazione e che vengono utilizzati per segmentare la popolazione target per poter eseguire un marketing efficace.

Pertanto, questo concetto corrisponde alle caratteristiche della popolazione umana che circonda un'azienda e che colpisce notevolmente i mercati.

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Tra gli elementi dell'ambiente demografico ci sono le caratteristiche che vengono spesso utilizzate a fini di segmentazione, come distribuzioni di età, educazione, decessi e nascite, stato civile, immigrazione, sesso, dispersione geografica e affiliazioni religiose.

Le aziende e le organizzazioni governative utilizzano le linee guida dell'ambiente demografico per svolgere ricerche economiche e di mercato per sviluppare le loro politiche.

Ad esempio, un'azienda che vende veicoli ad alta parte vorrà sapere quante persone stanno raggiungendo l'età pensionabile e quale percentuale di quella popolazione avrà le risorse per acquistare il loro prodotto oggi e in pochi anni in futuro.

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Qual è l'ambiente demografico aziendale?

Diverse variabili sono generalmente combinate per creare l'ambiente demografico di un mercato target. Sulla base dei dati sull'ambiente demografico, un'azienda può sviluppare strategie ben definite e utili per raggiungere più popolazione.

Le popolazioni non sono mai costanti. Migrano sempre da un posto all'altro, muoiono o nascono. Pertanto, i dati demografici non possono essere raccolti una volta. Devi raccogliere continuamente informazioni sulle persone per avere un'immagine di ciò che sta accadendo nel mondo reale in qualsiasi momento.

La ricerca demografica può includere un'ampia varietà di caratteristiche utilizzate per segmentare la popolazione di un paese in gruppi conformi al profilo del cliente target dell'azienda.

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Obiettivi

- Segmentare il mercato, determinando quali sottogruppi esistono all'interno della popolazione generale.

- Crea un'immagine chiara e completa delle caratteristiche mostrate dai membri tipici di ciascun segmento.

Dopo aver costruito questo ambiente demografico, può essere utilizzato per sviluppare la strategia di marketing e il piano che lo accompagna. Allo stesso modo, possono essere formulate raccomandazioni al cambiamento, diminuendo o aumentando i prodotti o i servizi offerti.

L'ambiente demografico può servire molto per stabilire il mix pubblicitario e ottenere i migliori risultati. La diffusione fa parte di questo mix, principalmente quando le aziende sono nelle prime fasi di ammissione a un mercato e lanciano nuovi prodotti lì.

Secondo l'ambiente demografico, possono essere apportati adeguamenti nelle caratteristiche del prodotto, nella strategia di distribuzione e in altri elementi, al fine di raggiungere il segmento di mercato con il massimo potenziale.

Cambiamenti dell'ambiente demografico

I cambiamenti nelle dimensioni o nella struttura della popolazione di un paese possono avere conseguenze importanti per le aziende, sia a breve che a lungo termine.

A causa dell'aumento della globalizzazione e del commercio internazionale, l'impatto dei cambiamenti dell'ambiente demografico ha una dimensione internazionale per un numero crescente di organizzazioni. Può avere un impatto sulla struttura sociale ed economica di un paese, portando ad un aumento o riduzione della domanda. Le modifiche possono essere:

Crescita demografica

Man mano che le popolazioni crescono, la domanda di molti tipi di beni e servizi tende anche a salire. Una popolazione in crescita fornisce anche una forza lavoro più ampia.

Popolazione decrescente

Quando il tasso di natalità sta diminuendo, avrà un'influenza negativa sull'acquisto di prodotti per bambini, giocattoli, assistenza all'infanzia, fumetti, ecc. Potrebbe esserci anche una diminuzione del numero di giovani disponibili per essere inclusi nella forza lavoro per sostituire coloro che si ritirano.

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Cambiamenti nella composizione etnica

Possono influenzare la domanda di prodotti alimentari, abbigliamento e servizi privati. Alcuni ricercatori sostengono anche che una forza lavoro più diversificata può migliorare le prestazioni di un'azienda.

Ridistribuzione regionale

Ciò influirà sul consumo di una serie di beni e servizi, che includono alloggi, istruzione, cure mediche, trasporti, energia e molti prodotti di base. Può anche influire sui prezzi nel mercato immobiliare e nella composizione del mercato del lavoro locale.

Precauzioni in uso

L'ambiente demografico è fondamentalmente un esercizio per fare generalizzazioni su gruppi di persone. Come per tutte queste generalizzazioni, molte persone all'interno di questi gruppi non si adatteranno al profilo.

Le informazioni sull'ambiente demografico offrono dati probabilistici sui gruppi e non su individui specifici. I critici chiedono che tali generalizzazioni possono offrire solo una visione limitata.

Questo approccio a volte può portare alla perdita di potenziali clienti che non si adattano alla tendenza demografica generale, perché l'azienda non si concentrerà sull'attrazione di quei clienti.

Dovrebbe anche essere evitato di interpretare l'ambiente demografico usando solo la comprensione delle proprie culture locali. Ad esempio, le generalizzazioni applicate a preteens (bambini tra 9 e 12 anni) negli Stati Uniti potrebbero non applicarsi ai bambini preteen in altri luoghi.

Le ricerche di mercato dovrebbero cercare di ottenere un campione completo su come le caratteristiche demografiche tendono a influenzare il comportamento dei consumatori in un determinato mercato, invece di applicare solo altri luoghi in altri luoghi.

Esempi

- Ambiente demografico nel Regno Unito

Invecchiamento della popolazione

- Maggiore domanda di servizi a supporto degli anziani. Ad esempio, cure mediche.

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- L'aumento del reddito disponibile degli anziani si riflette in una maggiore domanda di beni e servizi. Ad esempio, vacanza.

Alti livelli di immigrazione

- Le aziende possono crescere più velocemente con una maggiore offerta di manodopera, in particolare nei settori agricoli e di servizi.

- Aumentare le dimensioni della forza lavoro, mantenendo potenzialmente i tassi di stipendio.

- Maggiori costi e maggiore domanda di servizi pubblici. Ad esempio, istruzione, salute, abitazioni.

- Tendenze demografiche negli Stati Uniti.Uu.

Ruolo delle donne come forza lavoro

Le madri sono state nel 2012 il principale sostegno della famiglia nel 41% delle famiglie con bambini. Sebbene il numero di donne in posizioni di leadership sia aumentato, rappresentano comunque una piccola parte come leader politici e aziendali.

Maggiore diversità razziale ed etnica

Attualmente, la popolazione nata all'estero è del 14%, rispetto al 5% nel 1965. Si stima che entro il 2055 gli Stati Uniti non avranno una sola maggioranza razziale o etnica.

Riduzione della classe media

La percentuale di adulti che viveva in case a medio reddito è scesa al 50% nel 2015, dopo oltre quattro decenni in cui queste case erano la maggioranza economica della nazione.

Riferimenti

1. Jim Riley (2020). Fattori demografici. Tutor 2u. Preso da: tutor2u.netto.
2. Diane Weklar (2020). 10 Tende demografiche principali che interessano la commercializzazione della tua attività. Weklar Business Institute. Tratto da: WeklarbusinessInstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Fattori demografici che modellano l'ambiente di marketing globale. Tratto da: corsi.Lumenarning.com.
4. MBA Skool (2020). Ambiente demografico. Tratto da: MBBaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). L'ambiente demografico del business. Tratto da: Wisdomjobs.com.