Cultura generale e società

Campagna ufficiale

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Kayla Serr

Spieghiamo cos'è una campagna ufficiale, le sue caratteristiche, elementi e mostriamo diversi esempi

Esempio di campagna di prevenzione del coronavirus. Governo del Messico

Cos'è una campagna ufficiale?

UN Campagna ufficiale È un'attività pubblicitaria intrapresa da un organo pubblico o privato per vari scopi: pubblicizzare un'attività, promuovere un cambiamento di atteggiamento o comportamento, comunicare una politica, commemorare qualche fatto o evento, ecc.

Ricordiamo che ogni campagna pubblicitaria consiste in una serie di sforzi creativi che mirano a convincere il maggior numero di persone ad acquistare o consumare un prodotto, fare qualcosa (viaggiare, votare, praticare un po 'di sport, ecc.) o smettere di farlo (fumare, bullismo, ecc.).

Le campagne pubblicitarie ufficiali o istituzionali differiscono dalla società privata, tra le altre cose.

Caratteristiche di una campagna ufficiale

Funzione informativa

A differenza delle campagne pubblicitarie commerciali, la principale funzione di una campagna ufficiale è quella di informare i cittadini sulle diverse politiche pubbliche dello stato, attività ed eventi o di sensibilizzare su diritti e doveri.

Apportare comportamenti visibili e cambiamenti di atteggiamento

Le campagne istituzionali aiutano a creare problemi visibili come machismo e violenza di genere e per cambiare comportamenti o promuovere atteggiamenti contro azioni come il bullismo o l'uso di droghe.

Chiarezza e semplicità

Una buona campagna ufficiale si distingue andando direttamente al punto indicando di cosa si tratta ed è rivolta a tutti i cittadini, quindi deve essere comprensibile per tutti gli strati sociali, indipendentemente dal loro livello di istruzione.

Interessante e attraente

Una campagna ufficiale deve attirare l'attenzione del cittadino a cui viene affrontato, con immagini o testi meravigliosi o che costringono il pubblico a fermarsi e vederlo.

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Definizione di obiettivo

Una campagna istituzionale deve definire chiaramente quale sia l'obiettivo della campagna, a chi è affrontato e quale risultato prevede di ottenere.

Diversità dei media

Le campagne ufficiali utilizzano tutti i media disponibili e i supporti di supporto: stampa, radio, televisione, social network, poster, recinzioni, poster, varie superfici di trasporto collettivo, cartelloni pubblicitari, ecc.

L'intenzione è di comunicare, non di fare pubblicità

L'intenzione di comunicare con le azioni pubblicitarie di alcuni governi nazionali o locali è spesso confusa. La trasmissione di informazioni dalla propaganda politica deve essere distinta.

Elementi di una campagna ufficiale

Una campagna ufficiale e istituzionale è gestita in modo simile a una campagna pubblicitaria e consiste nei seguenti elementi:

Informazioni di base

Sono i contenuti o le informazioni di base che verranno lavorate nella campagna. Coloro che prepareranno la campagna devono conoscere in modo approfondito il servizio o le informazioni che saranno promosse o diffuse.

Stabilire gli obiettivi

Definisci chiaramente quali informazioni vuoi diffondere, come si desidera trasmetterle e quali risultati dovrebbero ottenere con la campagna.

Pubblico a cui è destinato

Sapere quale pubblico è prevista la campagna: livello sociale ed educativo, età (età media del pubblico target), ecc. Per questo, gli stati hanno generalmente istituti che gestiscono informazioni socioeconomiche e culturali, come quella raccolta nei censimenti della popolazione.

Ambito geografico

È una campagna di quartiere, regionale o nazionale? L'ambito geografico deve essere noto dove verrà eseguita la campagna. Ad esempio, se la campagna è quella di promuovere le spiagge del paese, la portata geografica dovrebbe essere le città lontane dalla costa.

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Creazione del messaggio della campagna

Implica la progettazione del messaggio: testi, immagini, script (se ci sarà produzione audiovisiva), ecc. Nella creazione del messaggio di una campagna devi sempre considerare tre aspetti: contenuto, struttura e formato del messaggio.

Piano mediatico

Dovrebbe essere considerato come la campagna sarà sviluppata nel tempo e in cui verranno eseguiti gli spazi. Un piano mediatico considera luoghi in cui verrà inserita la promozione, orari in cui sarà più efficace e altri aspetti.

Budget

Sebbene sia pubblicitario eseguito dallo stato, i costi devono sempre essere considerati, poiché non tutte le agenzie e le istituzioni dello stato hanno le stesse risorse. Il budget deve essere proporzionale all'obiettivo da raggiungere.

Misurazione dell'ambito e dei risultati

Per sapere se la campagna ha raggiunto il suo obiettivo devi avere mezzi per valutarne gli effetti sul settore della società a cui è stato diretto. La misurazione può essere eseguita attraverso sondaggi, questionari e altre forme di valutazione dell'impatto

Esempi di campagne ufficiali

Campagna nazionale "viaggiamo attraverso il Messico"

È una campagna sviluppata dal Tourism Promotion Council del Messico e l'obiettivo è promuovere il turismo interno (fine settimana, stagioni e vacanze), tra i cittadini nazionali tra 25 e 65 anni.

“Covid-19 campagna insieme andremo avanti!"

È una campagna di raccolta fondi per la Croce Rossa messicana, acquisire forniture e attrezzature per i paramedici e il personale sanitario. La campagna comporta la possibilità di donare digitalmente.

"Mamma, sono in Acapulco" campagna

Campagna del Ministero del Turismo rivolto ai giovani tra 20 e 35 anni, volta a incoraggiare il turismo ad Acapulco. Uno degli slogan era “Vieni e inventa le tue regole!".

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Diritti delle donne e delle ragazze

Campagna condotta dall'Institute for Social Development e Immujeres per promuovere la conoscenza dei diritti di ragazze e donne.

Campagna "Stai vedendo e non vedi"

Campagna condotta dal governo di Città del Messico nel 2017 contro il bullismo, con l'obiettivo di stimolare i cittadini a denunciare questa situazione quando sono testimoni.

"Protezione degli oceani, mari e costa del Messico"

Il Ministero dell'Ambiente e delle risorse naturali (SEMARNAT), ha lanciato questa campagna al fine di avvisare il traffico di specie, la contaminazione da plastica a uso singolo e gli effetti del cambiamento climatico.