Caratteristiche pubblicitarie istituzionali, tipi, esempi

IL Pubblicità istituzionale È il messaggio promozionale utilizzato da un'organizzazione per promuovere, anziché i suoi prodotti, che mira a creare un'immagine positiva, migliorare la reputazione, costruire un marchio commerciale, esprimere un'idea o la filosofia dell'azienda.

Si differenzia dalla pubblicità commerciale comune, perché quest'ultimo ha lo scopo di vendere un particolare prodotto o servizio. Promuovendo l'organizzazione, le attività sono progettate per creare una certa coscienza in questo senso, come l'affidabilità o la rispettabilità.

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L'obiettivo finale è rendere le persone più disposte a pensare positivamente all'organizzazione. In alcuni casi, queste azioni possono comportare una maggiore preferenza dei consumatori quando si decide un acquisto. È anche noto come pubblicità aziendale

Molte volte, la pubblicità istituzionale è una reazione dopo che un evento o una situazione ha danneggiato l'immagine dell'azienda.

Tuttavia, altre società effettuano pubblicità istituzionale pianificata e proattiva come complemento alle relazioni istituzionali. Le pubbliche relazioni sono una parte importante della pubblicità istituzionale.

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Caratteristiche

È il tipo di pubblicità che promuove un'attività, un'istituzione o unità simili. L'azienda si promuove invece dei suoi prodotti. Tuttavia, la cosa importante da ricordare è che la pubblicità istituzionale non ha lo scopo di vendere direttamente un prodotto.

Scopo

Il suo obiettivo principale è creare un'immagine per l'azienda e costruire un marchio per l'organizzazione, informando i consumatori sulla loro filosofia. Il business cerca anche di promuovere la sua missione, la visione e i suoi principi.

Informa il grande pubblico sul lavoro svolto dall'organizzazione nel campo della salute, dell'istruzione, dell'ambiente e di altre aree simili, cercando di costruire una reputazione per l'azienda.

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Le aziende utilizzano anche questo tipo di pubblicità per promuovere le loro qualità, come affidabilità, prezzi bassi o un buon servizio clienti, che li distinguono dai loro concorrenti.

Metodologia

Come qualsiasi altro tipo di pubblicità, la società deve definire un gruppo oggettivo, un messaggio, oltre ai mezzi o ai metodi per comunicare il messaggio e quindi ottenere i risultati previsti.

Vantaggi

- L'immagine dell'azienda è migliorata, gli investitori e i clienti sono attratti. Aiuta anche nella diversificazione dei prodotti.

- Gli investitori sono motivati ​​con l'immagine generale dell'azienda, non solo con i loro prodotti e servizi.

- Migliora le pubbliche relazioni dell'azienda e aiuta ad essere il primo nella mente attraverso la conoscenza del marchio.

- Le aziende coinvolte in buone attività di responsabilità sociale ottengono anche benefici del governo.

Svantaggi

- La pubblicità istituzionale non promuove i prodotti e i servizi offerti dalla società. Pertanto, il costo della pubblicità non genera reddito.

- Dal momento che è un'attività che promuove valori, etica, attività di responsabilità sociale, ecc. dell'azienda, non c'è modo di misurarne l'impatto.

- Investire denaro nella pubblicità istituzionale non garantisce un impatto positivo sulle vendite di beni e servizi, poiché è semplicemente un esercizio di pubblica relazione.

Ragazzi

Metà stampata

La stampa può essere il più grande e diversificato dei tipi di pubblicità istituzionali. Si riferisce tradizionalmente agli annunci pubblicati in pubblicazioni stampate come riviste e giornali.

Nel tempo, le pubblicità sono state incluse anche nei menu del ristorante, nei bollettini e in molte altre forme di pubblicazioni stampate non tradizionali.

Vengono inviati i direct mail, in cui vengono inviati pezzi pubblicitari stampati a casa o commerciale di un cliente, è anche incluso nel tipo di mezzo stampato.

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Radio

Il tipo di pubblicità radio istituzionale include tutti gli spot pubblicitari riprodotti nelle stazioni radio, che si tratti di una stazione musicale, conversazioni o altro formato.

Questi spot pubblicitari di solito si verificano per essere trasmessi durante un numero standard di secondi, a seconda dello spazio in cui vengono eseguiti.

Gli annunci radio possono essere creati da produttori professionisti. Alcune stazioni radio offrono anche servizi di produzione per un tasso aggiuntivo.

Televisione

Come la radio, questo tipo di pubblicità istituzionale è principalmente composto da annunci televisivi di un numero specifico di secondi. Sono prodotti da una società di produzione o dalla stazione che dirige gli spot pubblicitari.

La televisione ha una componente pubblicitaria aggiuntiva che è normalmente vista nel mondo radio: Infomercials. Questi spot pubblicitari prolungati sono annunci a pagamento che possono durare un programma televisivo.

Sebbene queste siano spesso dimostrazioni di vendita, possono anche essere utilizzate per creare messaggi del marchio.

Mezzo digitale

È uno dei più recenti tipi di pubblicità istituzionali. Viene considerato il formato in più rapida crescita.

Si riferisce a qualsiasi annuncio che coinvolga un computer. Ciò include volantini inviati a e -mail e pubblicità in siti di shopping, social network e altri siti Web.

Include anche media mobili, come applicazioni per smartphone e messaggi di testo.

Esempi

Mitton

Questa è un'azienda che produce e commercializza diversi marchi di cibo e bevande. Negli ultimi anni, il marchio ha dovuto affrontare una forte concorrenza dai paesi vicini, a causa delle tariffe di importazione più basse che hanno reso questi concorrenti più convenienti.

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Il responsabile del marketing ha pensato che le persone dovrebbero sapere che Mirton ha fornito un lavoro a migliaia di persone e che è un'azienda che promuove fornitori di piccole e medie dimensioni. Ha detto che i consumatori hanno dovuto preservare i produttori nazionali invece di scegliere marchi importati.

Con questo scopo, una nuova campagna pubblicitaria ha mostrato immagini delle strutture manifatturiere di Mirton, rafforzando parole come "noi" e "nostro" quando si presentano l'azienda dietro i marchi.

La pubblicità ha anche promosso i benefici che Mirton ha offerto all'economia nazionale. Campagne simili sono state implementate anno dopo anno con conseguenze positive per i consumatori.

Dopo alcuni anni, la quota di mercato di Mirton è aumentata e la società è stata in grado di raggiungere il precedente livello di vendita.

Coca Cola

Coca-Cola è anche in pubblicità istituzionale da molto tempo. Con il suo prodotto leader, la Coca-Cola è stata in prima linea nella promozione di preoccupazioni ambientali.

Le loro pubblicità mirate al riciclaggio e Greenpeace sono state ben accolte dai loro consumatori target e contemporaneamente li hanno aiutati a stabilirsi come un marchio che promuove la sostenibilità ambientale.

Olio del Golfo

La più grande società petrolifera del mondo, Gulf Oil, diffonde consapevolezza sulla questione delle fuoriusci di petrolio nell'oceano e su come l'estrazione del petrolio sia pericolosa per la vita marina. Hanno anche lanciato una campagna per salvare l'ambiente.

Riferimenti

1. Business Dictionary (2019). Pubblicità istituzionale. Tratto da: Dizionario commerciale.com.
2. Il mio corso di contabilità (2019). Cos'è la pubblicità istituzionale? Tratto da: MyCountingCourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Pubblicità istituzionale. Marketing91. Preso da: marketing91.com.
4. MBA Skool (2019). Pubblicità istituzionale. Tratto da: MBBaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Quali sono i diversi tipi di pubblicità istituzionale? Preso da: Wisegeek.netto.