Miscela di prodotti

La miscelazione del prodotto è il numero totale di beni che un'azienda offre ai clienti

Qual è la miscela di prodotti?

IL Miscela di prodotti, Conosciuto anche come assortimento di prodotti, si riferisce al numero totale di linee di prodotti che un'azienda offre ai propri clienti. Un'azienda può vendere più linee di prodotti. 

È tutto ciò che vende un'azienda. È costituito da linee di prodotti, che sono articoli che i consumatori tendono a utilizzare insieme o prendono prodotti o servizi simili. La linea di prodotti è un sottoinsieme della miscela di prodotto.

Una linea di prodotti si riferisce ai prodotti offerti da un'azienda. Ad esempio, la società Patanjali si occupa di diverse linee di prodotti, che includono shampoo, farina, pasta dentale, formaggi, ecc.

Queste sono diverse linee di prodotti per l'azienda e nel loro insieme costituiscono la miscela dell'azienda. 

Le linee di prodotti possono essere abbastanza simili, come il liquido per lavare i piatti e il sapone a barra, che vengono utilizzati per pulire e utilizzare formule simili. Possono anche essere molto diversi, come pannolini e rasoio.

Dimensioni della miscela di prodotti

La miscela di prodotti è un sottoinsieme della miscela di marketing ed è una parte importante del modello di business di un'azienda. Ha le seguenti dimensioni:

Ampio

Questa dimensione corrisponde alla quantità di prodotti di prodotti che un'azienda vende.

Ad esempio, supponiamo che l'azienda di strumenti EZ abbia due linee di prodotti: martelli e chiavi inglesi. La larghezza della sua miscela di prodotti è due.

Le aziende generalmente non hanno un'ampia linea di prodotti. È più pratico iniziare con alcuni prodotti di base e aumentare la quota di mercato.

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Lunghezza

La lunghezza è il numero totale di articoli nella miscela di prodotti dell'azienda.

Ad esempio, EZ Tool ha due linee di prodotti. Nella linea di prodotti Hammer ci sono martelli di sacaclavos, martelli a sfera, mazzi, martelli del soffitto e martelli industriali.

La linea dei tasti inglesi contiene tasti Allen, chiavi del tubo, tasti a cricchetto, chiavi combinate e chiavi regolabili.

Pertanto, la lunghezza dei prodotti EZ Strumento sarebbe 10. Le aziende con più linee di prodotti calcolano la lunghezza media per linea di prodotti.

Profondità

Corrisponde al numero totale di variazioni per ciascun prodotto. Le variazioni possono includere dimensioni, sapore e qualsiasi altra caratteristica distintiva.

Ad esempio, se un'azienda vende tre dimensioni e due gusti di dentifricio, quella particolare linea avrà una profondità di sei.

Consistenza

Descrive quanto sono strettamente correlate le linee di prodotti, in termini di utilizzo, produzione e distribuzione.

Più bassa è la variazione tra i prodotti, maggiore è la consistenza. Ad esempio, un'azienda che commercializza solo prodotti lattiero -caseari ha più coerenza di un'azienda dedicata a tutti i tipi di prodotti elettronici.

La miscela di prodotti dell'azienda può essere coerente nella sua distribuzione, ma molto diversa nel suo utilizzo. Ad esempio, un'azienda può vendere bar nutrizionali e riviste sanitarie nei negozi al dettaglio.

Tuttavia, le linee di prodotti dell'azienda di pasta dentale sono entrambe le stesse. Hanno lo stesso uso, si verificano e distribuiti allo stesso modo. Pertanto, queste linee di prodotti sono coerenti.

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Costi di miscela di prodotti

L'impostazione dei prezzi è un fattore critico della miscela del prodotto. Le aziende devono prendere decisioni strategiche su come stabilire il prezzo dei loro prodotti per raggiungere i loro obiettivi commerciali.

Le strategie di costi variano dall'essere il leader dei costi ad essere un'opzione ad alto rango, con un prezzo elevato per i consumatori.

Costo più elevato

Il costo più alto è il tipo di costo più semplice. Semplicemente, rappresenta la creazione del costo di un prodotto a un livello superiore a quello della sua distribuzione e costo di produzione.

Ad esempio, un gioielliere può prendere la decisione di posizionare i prezzi ai suoi prodotti con un margine di profitto del 100%, in base ai costi coinvolti nella creazione del prodotto.

Basato sulla concorrenza

Sono costi specificamente stabiliti per affrontare e rispondere ai prezzi effettuati dalla concorrenza ai loro prodotti.

Le aziende possono prendere la decisione di avere un prezzo più elevato, inferiore o allo stesso livello di concorrenza. Tuttavia, le loro decisioni si basano sulla valutazione di ciò che stanno facendo i concorrenti e su come vogliono posizionare il loro mix di prodotti.

Anticipato

È una strategia che i nuovi partecipanti utilizzano frequentemente in un mercato, o aziende che hanno sviluppato nuovi prodotti, che non hanno concorrenza o molto poco.

I prezzi degli impianti ad un importo elevato per sfruttare le vendite che provengono prima che i concorrenti entrino nel mercato.

Penetrazione

È una strategia di miscelazione del prodotto progettata per ottenere quote di mercato inserendo un nuovo prodotto a un prezzo basso, per stimolare i consumatori a dimostrare il proprio prodotto.

Anche le aziende possono dare un prezzo più basso ai loro prodotti per catturare gran parte del mercato.

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Esempi di miscele di prodotti

Coca Cola

Coca-Cola ha prodotti come Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs Up, ecc. Ci sono un totale di 3.500 prodotti gestiti dal marchio Coca-Cola. Questi costituiscono la lunghezza della miscela del prodotto.

Il minuto succo di cameriera ha diverse varianti, come succo di mela, arancione, frutta miscelata, ecc. Costituiscono la profondità della linea di prodotti "Minute Maid".

Se un'azienda produce solo bevande analcoliche e succhi, significa che la sua miscela è due linee di prodotti ampi. Coca-Col.

Coca-Cola gestisce principalmente i prodotti per le bevande e, quindi, ha più coerenza nel suo mix di prodotti.

P & g

Prendiamo P&G come azienda per capire il mix di prodotti. Questo non è un esempio preciso ed è possibile che tutti i prodotti P&G non vengano presi in considerazione, ma l'esempio contribuirà a comprendere il mix di prodotti all'interno di un'organizzazione.

Detersivi: Ariel, Ariel Bar, Ariel Oxyblue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Shampús: testa e spalle normali, testa e spalle anticaspa, pantene, pantene pro-v, riparazione del danno Pantene.

Da questo esempio, puoi imparare quanto segue sulla miscela di prodotti P&G:

- Miscelazione del prodotto: 2.

- Lunghezza del mix di prodotto: 12.

- Profondità di miscelazione del prodotto: 7 in detergenti e 5 in shampús.

- Coerenza della miscela di prodotti: alto, poiché entrambi sono prodotti per la pulizia.

Riferimenti

1. Rick Suttle. Cos'è un mix di prodotti? Preso da piccoli business.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Cos'è il mix di prodotti? Spiegazione con gli esami. Tratto da Feedough.com.
3. Mix di prodotti. Tratto da CorporateFinanceInstitute.com.