Azienda Macroambiente

Cos'è il macroambiente?

Lui Azienda Macroambiente Può essere definito come l'ambiente totale, che ha una relazione diretta o indiretta con il funzionamento dell'azienda. La società non è sola a fare affari. È circondato e opera in un contesto più ampio; Questo contesto è chiamato macroambiente.

È costituito da tutte le forze che modellano le opportunità, ma rappresentano anche una minaccia per l'azienda. È l'insieme di fattori esterni, come economico, sociale, politico, demografico, tecnologico, ecc.- che sono incontrollabili e influenzano le decisioni commerciali di un'azienda.

Tutti questi aspetti sono fattori esterni che vanno oltre il controllo del business. Pertanto, le unità aziendali devono adattarsi a questi cambiamenti per sopravvivere e avere successo negli affari. C'è una stretta e continua interazione tra il business e il suo macroambiente.

Questa interazione aiuta a rafforzare l'azienda e utilizzare le risorse in modo più efficace. Pertanto, è necessario avere una chiara comprensione del concetto di macroambiente aziendale e della natura dei suoi vari componenti.

Fattori macroambiente

Fattori politici

Sono attività governative e condizioni politiche che possono colpire un'azienda; Ad esempio, leggi, regolamenti, tariffe e altre barriere commerciali, guerre e disturbi sociali.

Ciò include il sistema politico, le politiche del governo e l'atteggiamento nei confronti della comunità imprenditoriale e del sindacalismo.

Fattori economici

Sono fattori che influenzano l'intera economia, non solo un particolare business. Tassi di interesse, tassi di disoccupazione, tassi di variazione valutaria, fiducia dei consumatori, reddito consumatore discrezionale, tassi di risparmio dei consumatori, recessioni e depressioni.

I principali fattori che influenzano l'ambiente economico sono:

• Condizioni economiche della nazione: Prodotto interno lordo, reddito pro capite, disponibilità di capitale, riserva di cambio, crescita del commercio estero, solidità del mercato dei capitali, ecc.

• Politica economica: Alcuni dei più importanti sono:

• • Politica industriale: regolamenti, standard e procedure che dirigono e controllano le società industriali del paese.
  • Politica fiscale: Per quanto riguarda la spesa pubblica, le tasse e il debito pubblico.
  • Politica monetaria: Tutte quelle attività che cercano un'offerta senza problemi di credito per l'azienda.
  • Politica di investimento estero: Regola l'afflusso di investimenti esteri in vari settori per accelerare lo sviluppo industriale.
  • Politica di importazione-esportazione: Aumenta le esportazioni e colmare il divario tra esportazioni e importazioni.

Fattori sociali

Sono quelli legati alla società in generale e alle relazioni sociali che influenzano l'azienda. Includi movimenti sociali, nonché cambiamenti nella moda e preferenze del consumatore.

I consumatori sono sempre più consapevoli della qualità dei prodotti. I modelli di consumo e gli stili di vita delle persone appartenenti a diverse strutture sociali e culturali variano significativamente.

Fattori tecnologici

Sono innovazioni tecnologiche che possono beneficiare o danneggiare un'azienda. Alcuni aumentano la produttività e i margini di profitto, come Software Computer e produzione automatizzata.

D'altra parte, alcune innovazioni tecnologiche rappresentano una minaccia esistenziale per un'azienda, come la trasmissione di film online, che sfida l'attività di noleggio cinematografica.

Il ritmo dei cambiamenti tecnologici è molto veloce. Pertanto, per sopravvivere e crescere sul mercato, un'azienda deve adottare cambiamenti tecnologici con una certa frequenza.

Fattori demografici

Si riferisce alle dimensioni, alla densità, alla distribuzione e al tasso di crescita della popolazione. Ad esempio, un paese in cui il tasso di popolazione è elevato e i bambini costituiscono gran parte della popolazione, ha una maggiore domanda di prodotti per bambini.

La domanda di persone nelle città è diversa da quella delle persone nelle aree rurali. D'altra parte, un alto tasso di popolazione indica una facile disponibilità di manodopera. Ciò stimola le aziende a utilizzare tecniche di produzione intensive in travaglio.

Analisi macroambiente

È necessario comprendere l'ambiente operativo esterno, compresi i campi politici, economici, sociali e tecnologici, per identificare opportunità e minacce commerciali.

Questa analisi è chiamata parassita, acronimo di politica, economico, sociale e tecnologico. Alcune varianti di questo metodo aggiungono altre categorie, come l'ambiente legale ed ecologico.

L'obiettivo dell'analisi dei parassiti è identificare opportunità e minacce in un ambiente operativo più ampio. Le aziende cercano di sfruttare le opportunità, mentre cercano di proteggere dalle potenziali minacce.

Fondamentalmente, l'analisi dei parassiti guida il processo decisionale strategico. I passaggi da seguire in questa analisi sono:

• Inizia definendo gli scopi ambientali in termini di ampiezza (copertura), profondità (livello di dettaglio) e orizzonte di previsione (breve, medio o lungo termine) a seconda dell'attuale piano strategico dell'organizzazione, dell'ambito geografico e dell'ambito del prodotto o del servizio.
• Identifica eventi e tendenze chiave all'interno di ciascun segmento. Come sono stati coinvolti? Qual è il cambiamento di cambiamento? In che modo l'organizzazione ha un impatto (negativo, positivo o neutralmente)? Fornire la prova.
• Capire come le varie tendenze si relazionano tra loro.
• Identificare le tendenze che probabilmente hanno il maggiore impatto sull'organizzazione.
• Prevedere la direzione futura di queste tendenze, comprese proiezioni o scenari multipli.
• Deriva implicazioni, concentrandosi su forze strutturali nel settore che influenzerà le strategie future.

Esempi

Successivamente, esempi di fattori politici, economici, sociali, tecnologici e legali che forniscono una descrizione della macroambiente di un'azienda.

Esempio di fattori politici

L'industria del tabacco è un classico esempio. Dagli anni '50 le compagnie di sigarette hanno dovuto mettere le etichette di avvertimento nei loro prodotti e hanno perso il diritto di fare pubblicità in televisione.

I fumatori hanno sempre meno posti in cui possono fumare legalmente. La percentuale di americani che fumo è diminuita di oltre la metà, con un effetto corrispondente sul reddito del settore.

Esempio di fattori economici

Con una forte economia diventa abbastanza facile vendere articoli lussuosi e di marca. Durante le recessioni, i produttori di automobili osservano una diminuzione del margine di profitto; Per rimanere sul mercato devono ridurre i loro prezzi e offrire bassi tassi di interesse per il finanziamento.

Esempio di fattori sociali

La domanda di cibo preparato è aumentata con l'aumento del numero di donne che lavorano. Questa è un'opportunità per alcune organizzazioni, come i fast food.

In un altro caso, l'aumento delle persone single nella società è un problema per il produttore di mobili, poiché molte persone non acquistano mobili fino al loro matrimonio.

Esempio di fattori tecnologici

Le richieste di spedizione a Federal Express sono diminuite con l'invenzione del fax.

Inoltre, i negozi di dischi sono sbiaditi a causa della mancanza di vendite, poiché le persone sono più interessate a scaricare canzoni Internet.

Esempio di fattori legali

Alcune persone hanno citato in giudizio McDonald's, incolpando l'hamburger di McDonald per la loro obesità.