Walter Dill Scott

Walter Dill Scott

Walter Dill Scott Era uno psicologo americano, un pioniere nell'applicazione della psicologia nel campo industriale. Selezione del personale rivoluzionata e pratiche pubblicitarie all'inizio del 20 ° secolo. Ha studiato in Germania con Wilhelm Wundt all'Università di Lipsia, che era una delle figure fondatori della psicologia moderna.

Scott era a capo del Dipartimento di Psicologia presso l'Università del Northwest in Illinois e ha tenuto corsi di psicologia applicata e pubblicità presso la School of Commerce. Ha scritto il libro La psicologia della pubblicità, della teoria e della pratica Nel 1903.

Era ampiamente interessato all'applicazione scientifica della psicologia nelle pratiche industriali e ai problemi commerciali comuni.

Ha sviluppato test standardizzati per misurare le competenze che i loro clienti stavano cercando i loro dipendenti, cambiando per sempre i metodi di selezione nei settori.

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Biografia

Walter Dill Scott è nato il 1 maggio 1869 nello stato dell'Illinois, nella regione dei media degli Stati Uniti. Viene da una famiglia di agricoltori, in cui lui e i suoi quattro fratelli dovevano sostenere il lavoro. Ha studiato nelle scuole della sua città rurale e ha ottenuto una borsa di studio per la sua istruzione universitaria.

Ha studiato all'Università del Northwest, in Illinois, e è riuscito a completare le sue spese dando tutorial ai suoi compagni di squadra.

Il suo interesse era basato sulla teologia, quindi si è laureato in Studi sulla Divinità. Aveva in programma di presiedere un'università in Cina, ma poiché era possibile, ha scelto di andare a Lipsia in Germania.

L'influenza di Wilhelm Wundt

Ha studiato e lavorato con Wilhem Wundt, uno dei primi accademici della psicologia moderna; Wundt è stato colui che ha perseguito la psicologia lungo il percorso della scienza separandola dalla filosofia. Questa è stata una grande influenza per Scott nelle sue opere future.

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Dopo essere tornato dal suo soggiorno con Wundt, Scott è stato eletto professore e successivamente a capo del Dipartimento di Psicologia dell'Università del Nord -Ovest.

Allo stesso modo, è entrato nell'insegnamento della psicologia applicata e della psicologia della pubblicità. Ha scritto due libri su quest'ultimo tema, che era ancora nella sua fase iniziale in quel momento.

Innovazione nei metodi di selezione

Una svolta decisiva nella sua carriera fu quando teoricamente spiegò gli elementi psicologici trovati nella pubblicità, per portarli sul piano pratico per concepire vendite molto più efficaci. Grazie a ciò, i metodi di selezione sono stati ampiamente istruiti a ottenere il personale necessario per alcuni compiti.

Durante la prima guerra mondiale, Scott e molti dei suoi colleghi accademici hanno deciso di fornire i loro servizi al paese. Ha chiesto di attuare le sue conoscenze di selezione per scegliere gli ufficiali in modo scientifico; I primi test sono stati un successo e il metodo è stato utilizzato per la selezione di più membri della Marina.

Gli fu assegnato la distinta medaglia di servizio dell'esercito nel 1919 e per il suo contributo innovativo fu eletto presidente dell'American Psychology Association nello stesso anno. Nel 1920 fondò la sua società di selezione del personale industriale, che fu un successo immediato.

Come presidente dell'Università del Northwest

Fu nominato presidente dell'Università del Northwest nel 1921 e durante il suo periodo fu significativamente migliorato le sue finanze.

Inoltre, Scott ha inaugurato il giornalismo e le scuole vocali. Ottimizzato l'amministrazione del campus, facendo il suo Alma Mater In una scuola privata autosufficiente e prestigiosa.

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Ha vissuto in Illinois con sua moglie per il resto della sua vita, dove ha continuato a lavorare all'università ed è diventato editore dei suoi libri di testo. Walter Dill Scott morì il 23 settembre 1955 di un'emorragia cerebrale all'età di 86 anni.

Contributi Walter D. Scott

Walter d. Scott ha rivoluzionato i processi di selezione standardizzati

Walter d. Scott ha rivoluzionato i metodi di psicologia applicati nel campo industriale della pubblicità quando questa era solo una nuova pratica.

Con la sua conoscenza della psicologia standardizzata - Wundtinflow - ha sviluppato un efficace sistema di selezione del personale, cambiando per sempre i processi di reclutamento nelle istituzioni.

Psicologia applicata nella pubblicità

Nelle sue prime incursioni nella pubblicità attraverso la psicologia, Scott si è concentrato sull'applicazione delle sue conoscenze sul campo al business, non per spiegarle teoricamente, come abituato dagli accademici dell'epoca.

A differenza di altri accademici che studiano i componenti visivi della pubblicità (colore, iconografia, tipografia), Scott è andato oltre e ha preso in considerazione gli aspetti psicologici, come le credenze e le aspirazioni del pubblico a cui si prevedeva.

Ha anche postulato che la persuasione del cliente è irrazionale, perché è misurata nei desideri e non nei bisogni.

Un altro dei suoi importanti contributi è stato nel campo fisico della pubblicità, in quanto ha implementato l'uso di statistiche e dati concreti per trovare ciò che il cliente desidera attraverso i sondaggi.

Ad esempio, è stato scoperto che le figure rettangolari sono molto più efficaci dei quadrati per ottenere il servizio clienti.

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Innovazione nel campo della selezione del personale

Dopo aver ottenuto una vasta esperienza facendo test standardizzati per l'industria pubblicitaria, Scott ha applicato le sue conoscenze per la selezione di ufficiali americani nella prima guerra mondiale. Il successo è stato tale che il suo metodo è stato implementato per la selezione di corpi e brigate completi con compiti specifici.

La selezione standardizzata è nata come la conosciamo oggi. Con il loro metodo quantitativo, i funzionari e le estremità più adatti potrebbero essere scelti per compiti diversi che rendono strategia e combattere molto più efficace. Tale fu il successo che Scott avrebbe riportato le sue conoscenze al commercio.

Ha fondato la sua compagnia con uffici a Chicago e Filadelfia; Nel suo primo anno ha offerto servizi a oltre 40 settori e aziende diverse.

I suoi test standardizzati hanno migliorato l'amministrazione delle aziende e, di conseguenza, questo è stato un miglioramento per l'adempimento degli obiettivi.

I contributi rivoluzionari di Walter Dill Scott sono attualmente esaminati da professionisti della psicologia industriale, della pubblicità e dei teorici di psicologia quantitativa.

Riferimenti

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Enciclopedia adagi della pubblicità. Recuperato dall'adago.com
2. Knessi, d. (2004) Bioscopi: Walter Dill Scott. Psicografia. Estratto dalla facoltà.Frostburg.Edu
3. Lynch, e. (1968) Walter Dill Scott: pioniere industriale pionchologo. The Business History Review (42; 02) PP. 149-170. HBB è stato recuperato.org
4. Archivi della Northwestern University (s.F.) Walter Dill Scott. I presidenti del nord -ovest. Recuperato dalla biblioteca.Nord -ovest.Edu
5. Studio (s.F.) Psicologia industriale-organizzativa: storia, movimento e Walter Dill Scott. Corsi di psicologia. Studio recuperato.com