Caratteristiche del testo pubblicitario, struttura, tipi, esempi

UN Testo pubblicitario È una scrittura scritta con l'intenzione di persuadere o convincere i lettori di qualcosa. È uno strumento ampiamente utilizzato nella pubblicità, in quanto è un tipo di testo volto a potenziali clienti per acquistare o utilizzare un determinato prodotto o un servizio.

Si chiama anche avviso pubblicitario ed è di solito accompagnato da brevi frasi (o slogan) ripetute più e più volte, al fine di essere registrato nella memoria di lettori, spettatori e consumatori in generale. Attraverso il testo pubblicitario, ciò che è stato chiamato cultura di massa può essere generato.

I marchi usano slogan scioccanti, immagini e testi per convincere i consumatori

Con questo tipo di testi, il consumatore del lettore di solito può sentirsi identificato, ed è proprio con questa identificazione che il ricevitore è realizzato (in altre parole, che compro).

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A cosa serve il testo pubblicitario?

Questa risorsa ha lo scopo di evidenziare e promuovere qualcosa, che si tratti di un prodotto (qualsiasi tipo di oggetti, come libri, elettrodomestici, automobili, pavimenti e persino destinazioni turistiche) o un servizio (il caso di manager, immobili, turismo o società di vendita e noleggio di prodotti, ecc.).

La cosa interessante del testo pubblicitario è che non solo serve a stimolare il consumo della popolazione, ma anche attraverso di essa la trasmissione di determinati valori sociali, educativi o culturali può essere raggiunta.

In questo modo puoi persino ottenere un cambiamento nel comportamento di una striscia specifica della società, poiché la sua portata è generalmente enorme: attraverso la televisione, i giornali, le recinzioni per le strade, ecc.

Caratteristiche dei testi pubblicitari

Resta a casa è un testo pubblicitario usato in numerosi paesi nella pandemica del coronavirus

Il testo pubblicitario è caratterizzato dall'uso di risorse diverse: letterarie, visive e uditive, con contenuti molto interessanti per il pubblico (o almeno questa è l'intenzione). In questo senso, il testo deve connettersi con il suo pubblico di destinazione in modo che abbia la possibilità di influenzare le persone.

Ci sono alcune caratteristiche che devono essere soddisfatte in modo che il testo sia un buon testo pubblicitario.

Sintesi

Poiché l'intenzione di un testo pubblicitario è quella di convincere i consumatori o gli utenti, i messaggi devono essere brevi e concreti, con idee e frasi molto precise.

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Chiarezza

Deve essere il più chiaro possibile, in modo che non ci sia posto per la confusione. Se un messaggio non è chiaro, la possibilità che sia compresa è bassa. Naturalmente devi anche sorprendere e imparare, ma se il ricevitore deve dare l'idea a molti, potresti dover cambiare il testo.

Originalità

"Non funzionare mentre bevi" è un testo pubblicitario di un marchio di birra. Impatti perché è originale

Quando un testo pubblicitario è originale, influisce doppiamente. L'originalità è importante perché in questo modo il messaggio verrà risolto in modo rapido ed efficace nella memoria del ricevitore o dell'utente.

Ecco perché il testo pubblicitario utilizza slogan, che possono essere facilmente identificati con un marchio o un prodotto. Più è originale lo slogan, più facile da ricordare e più efficace.

Coerenza

Un testo pubblicitario non è un elemento isolato all'interno della strategia pubblicitaria di un marchio o di un prodotto specifico. È piuttosto una parte importante che riflette i principi, i valori e le caratteristiche di quel prodotto o marchio.

Uso di più risorse

Il testo pubblicitario utilizza più risorse linguistiche e letterarie, immagini o musica. Tra le risorse letterarie, possiamo osservare l'uso di battute, metafore, rime, giochi di parole, frasi tipiche, iperboli (cioè esagerazioni), tra molti altri.

Neuromarketing

Con questa parola ci riferiamo alla capacità della pubblicità di generare emozioni nel ricevitore, nel consumatore o nel lettore. Attraverso questa risorsa (la neurologia applicata alle vendite) è persuasa a ottenere il prodotto, il marchio o il servizio e allo stesso tempo viene stabilita una connessione emotiva tra i due tra i due.

Struttura del testo pubblicitario

Pensa diverso è un esempio di testo pubblicitario

Un testo pubblicitario ha una struttura più o meno puntuale. Cioè, tutti gli avvisi pubblicitari stampati presentano un'organizzazione simile, basata su quattro elementi: il titolare, l'immagine, lo slogan o il testo corto e il testo.

Titolo

Si chiama anche intestazione ed è una parte molto visibile dell'annuncio che è generalmente nella parte centrale o superiore. L'obiettivo è il doppio: catturare la cura del lettore o del consumatore e identificare il prodotto o il marchio.

Questi titolari possono essere diversi: a seconda del pubblico a chi è indirizzato, coloro che vogliono svegliare.

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Immagine

Nei casi pubblicitari stampati, il testo pubblicitario porta un'immagine statica che mira a identificare il prodotto e attirare l'attenzione. È complementare al testo.

Slogan

"Time is Money" è uno slogan di affari americani vecchio e noto

Uno slogan è una frase breve, molte volte una parola, che è facile da ricordare e associare un determinato prodotto. È usato per molti scopi: pubblicità, propaganda religiosa o politica, ecc.

Questa frase chiave funziona come una sorta di logo verbale e descrive o riassume il prodotto o il marchio completo. Quando ha successo, lo slogan viene registrato nella memoria dei consumatori e sarà quasi sempre associato al marchio, al servizio o al prodotto.

Testo

Qui le caratteristiche del prodotto sono spiegate in modo più dettagliato, i vantaggi dell'utilizzo, il suo contenuto, ecc. Ma si basa su due principi fondamentali, che sono la vicinanza con il ricevitore e l'economia: non può essere troppo lungo.

Tipi di testi pubblicitari

Secondo l'intenzione del testo pubblicitario, ci saranno due grandi tipi, narrazioni e descrittive argomentativi.

Narrazioni

Quando un testo pubblicitario è narrativo, è perché ricorre alla storia o alle storie per connettersi con il pubblico. È una risorsa ampiamente utilizzata da numerosi marchi perché attraverso ciò che dicono, i consumatori, gli utenti o i ricevitori ricordano meglio ciò che è e associare più facilmente il prodotto.

Descrittivo argomentativo

Questo tipo di testo pubblicitario espone: discute o descrive, come suggerisce il nome: il marchio, il servizio, il prodotto in questione. Spiega i motivi per cui è importante o necessario, così come i suoi benefici, ma sempre in modo attraente.

Esempi di testi pubblicitari

La televisione è una fonte inesauribile di testi pubblicitari, in quanto è un mezzo di comunicazione molto efficace per pubblicizzare, commercializzare e vendere prodotti.

Red Bull

Un esempio di testo pubblicitario potrebbe essere quello di Red Bull, il cui slogan è semplice e scioccante: "Red Bull ti dà le ali" e intorno a questa idea gli spot televisivi sono sviluppati.

Può servirti: movimenti poetici

SÌ POSSIAMO

Democratici CC BY-SA (HttpCreativeCommons.OrglicenSyBy-SA4.0)

Nel campo della politica, faremo un esempio: quello dell'ex presidente degli Stati Uniti, Barack Obama, e la sua frase: "Sì, possiamo (sì possiamo)". Un messaggio positivo sulla possibilità di cambiare le cose nella società.

Regno della chiesa universale di Dio

Un altro esempio di testo pubblicitario, ma dalla religione, sarebbe quello della Chiesa universale del Regno di Dio: "smettila di sofferenza", una frase che è persino diventata sinonimo del nome della chiesa stessa.

Coca Cola

Coca Cola, il più famoso marchio mondiale di soda, è ben nota per il suo modo di pubblicare le sue pubblicità. Ha usato diversi slogan, tra loro, "la scintilla della vita".

Con questa frase ricorre a storie e storie per relazionarsi con il pubblico e gli fa capire che un sorso di soda è che, la scintilla della vita, si riferisce anche al gas carbonico che contiene la soda.

Fallo e basta

Il marchio sportivo ben noto e uno dei suoi slogan più rappresentativi con una variazione nel tempo verbale "abbiamo solo fatto"

Nike è un altro marchio che ha usato diversi slogan in diverse occasioni, come "trova la tua grandezza", "fallo (basta farlo)" o "giocare bene", nell'ultima Coppa del Mondo.

Quanto è facile essere un buon cittadino

Infine, in Venezuela, negli anni '90, un cittadino consapevole della popolazione.

Riferimenti

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