Effetti negativi della pubblicità

IL Effetti negativi della pubblicità Possono essere numerosi: creare stereotipi, promuovere il consumismo, fornire false informazioni sui prodotti sanitari dannosi (come cibo spazzatura), iniziare comportamenti violenti, favorire l'individualismo, voti bassi, perdita di tempo e altri che spiegheremo di seguito.

Ogni anno i bambini e gli adolescenti sono esposti a più di 40.000 annunci solo in televisione, aumentando questo numero se includiamo Internet, riviste o poster che vediamo nelle strade. Anche nelle scuole puoi trovare pubblicità.

È facile pensare che siano solo pubblicità e che ci interrompessero e generino il disagio. Tuttavia, sebbene vogliamo credere che abbiamo il controllo totale delle nostre decisioni, la pubblicità può avere effetti molto più complessi.

Dati più attuali indicano che il consumo pubblicitario sta aumentando. Ciò è dovuto all'invasione delle pubblicità anche sui dispositivi mobili che utilizziamo quotidianamente.

Naturalmente, gli imprenditori devono utilizzare la pubblicità per diffondere l'utilità dei loro prodotti e quindi catturare possibili clienti. Per fare ciò, sviluppano strategie, in modo che il prodotto o il servizio appaia il più attraente possibile per il consumatore.

Ciò genera una concorrenza tra diverse aziende, perfezionando e perfezionando le loro tecniche in modo che il cliente acquisisca il proprio prodotto e non quello di un concorrente.

Tuttavia, le pubblicità sono accompagnate in molte occasioni di conseguenze negative, previste o meno.

Effetti dannosi sulla pubblicità

1. Pressioni per i media

Gli inserzionisti scelgono i mezzi più appropriati per inserire la propria pubblicità, secondo le caratteristiche demografiche dei consumatori di Diana. Si occupano persino del contenuto di quel mezzo, se è coerente con il messaggio pubblicitario che il suo marchio ha o no.

I media a volte devono soddisfare i desideri degli inserzionisti, poiché in molte occasioni il loro reddito proviene da queste aziende. Questo può essere considerato come una sottile censura nei media.

2. Promuove il consumismo

Crea nelle persone e nei desideri che non esistevano prima, facendoli credere che il loro valore risieda in tutto ciò che possono acquisire o possedere. Pertanto, ciò rende più facile per le persone giudicare se stessi e gli altri secondo le loro cose.

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È evidente che invitano anche i consumatori ad acquistare oggetti sempre più sofisticati e più frequentemente. Insieme a questo, le pubblicità di solito creano la sensazione che i nostri oggetti siano vecchi e devono essere sostituiti da più nuovi e migliori.

Ciò è legato all'obsolescenza programmata o all'usanza di "usare e lanciare", un fenomeno che descrive l'esistenza di prodotti intenzionalmente costruiti con "data di scadenza".

Cioè, creano prodotti di bassa qualità, con l'obiettivo che i consumatori li scartano rapidamente e siano costretti ad acquistarne uno nuovo.

3. Crea stereotipi

Di solito mantengono e aumentano gli stereotipi, poiché, quando ognuno va a un pubblico specializzato, riflette i gruppi in modo molto stereotipato.

Un esempio è la frequenza in cui le donne appaiono nelle pubblicità dei prodotti per la pulizia, che mantiene e aumenta nella società la convinzione di considerare la pulizia di un compito femminile. Molte volte presentano anche donne belle, perfette e sottili, generando un'immagine distorta nelle ragazze, che vogliono assomigliare a questi modelli.

In questo modo, incoraggiano idee generalizzate e normalmente false su come dovrebbero essere) i membri di questi gruppi.

Questo è legato ai sentimenti di disadattamento sociale quando la persona sente che non si adatta a quegli stereotipi falsamente fissi. Questo è molto frequente, perché le pubblicità apparentemente riflettono la vita quotidiana, sono lontani dalla realtà.

4. Modelli di vita ed essere che non sono realistici

Gli stili di vita che appaiono negli annunci funzionano come modello per il consumatore, chiamato "riferimento".

Sono usati perché i potenziali clienti indirizzeranno la loro attenzione su di esso quando lo considerano attraente. Lo stesso vale per l'aspetto di modelli fisicamente più attraenti degli adcettori.

5. Effetti dannosi su bambini e giovani

Secondo l'American Academy of Pediatrics, i bambini di età inferiore a 8 anni non comprendono lo scopo delle pubblicità. Non li percepiscono come un tentativo di vendere un prodotto da un marchio, ma che assorbono senza controllo tutte le informazioni che stanno arrivando a loro.

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Devi cercare di tenere i bambini lontani dalle pubblicità perché sono più vulnerabili ai loro effetti. Pertanto, indicano che possono aumentare l'obesità infantile, i problemi alimentari e un aumento del consumo di alcol e tabacco nei giovani.

6. Produce un po 'di comportamento razionale

Promuove che gli individui agiscono impulsivamente e secondo i premi istantanei invece di riflettere le loro decisioni. Inoltre, in questo modo la sensazione di responsabilità per le conseguenze a lungo termine diminuisce.

Come accennato in precedenza, la pubblicità è carica di contenuti emotivi per suscitare sentimenti in noi. Questo può farci prendere poche decisioni razionali.

7. Costruisci un'immagine irreale del prodotto

Il prodotto è idealizzato, esagerando le sue qualità. Affinché un prodotto venga acquistato, viene promosso creando sentimenti di potere e soddisfazione in chi lo usa o come salvatore che risolve seri problemi.

Inoltre, appare in contesti in cui uno standard di vita praticamente irraggiungibile si riflette dalla maggior parte dei consumatori.

Si osserva anche molto spesso che il servizio o il prodotto annunciato non si adattano al vero. Questo sta gradualmente generando un senso di sfiducia nei confronti dei consumatori che realizzano questa differenza.

8. Incoraggia l'individualismo e l'egoismo

Il motivo è che aumenta la competitività tra le persone, misurandole per le loro cose. L'obiettivo è accumulare e rinnovare le merci, per superare l'altro. Pertanto, il bene dell'individuo su quello della società è sovrapposto, dimenticando la cooperazione e l'etica della comunità.

9. Banalizzare o trasformare i valori spirituale o della comunità  

È comune nelle pubblicità commercializzare una serie di valori culturali e tradizionali che, secondo gli ideali, possono colpire alcune persone di persone.

10. Le pubblicità sono "per i ricchi"

Se dovessi soddisfare tutte le aspettative che la pubblicità stabilisce, dovremmo essere ricchi per mantenere quel ritmo di acquisto.

Cioè, gli annunci sembrano una parte molto piccola della società (che è quella che ha il potere d'acquisto) con cui vengono confrontate le persone medie, creando una continua sensazione di insoddisfazione.

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undici. I debiti

Per risolvere la tensione generata dalla pubblicità, le persone sono costrette a consumare.

In questo modo, la soddisfazione aumenta, ma non è qualcosa di duraturo, perché ci sarà sempre un prodotto da acquistare. Poiché la maggior parte dei clienti non ha risorse economiche sufficienti, è sempre più comune prendere in prestito.

Come evitare o ridurre al minimo questi effetti?

È praticamente impossibile evitare la pubblicità, ma puoi fare uno sforzo per cambiare il punto di vista e trarre vantaggio dai punti positivi e alleviare gli aspetti negativi. Quello che vuoi è ottenere un consumo intelligente nelle persone.

Questo, evidentemente, comporta uno sforzo extra:

Pensare

Quando sei di fronte a un annuncio, analizza ciò che dice e adotta una posizione critica. Essere consapevoli del fatto che non tutto ciò che dice è totalmente vero, cercando anche di vedere gli aspetti negativi che il prodotto annunciato potrebbe avere.

Coltivare la motivazione intrinseca

È correlato alla soddisfazione dei propri valori e non per eseguire comportamenti con una motivazione esterna (o estrinseca), che è più impulsiva e materialista. È consigliabile aspettare 48 ore quando vuoi acquistare qualcosa. Considera se c'è un problema con gli acquisti.

Acquista film, serie, musica

Tieni presente che i servizi gratuiti per gli utenti devono avere una fonte di reddito, che in questo caso sta pubblicizzando.

Adatta la pubblicità

Se si tratta di un'azienda, adattare la pubblicità in modo che eserciti una buona influenza sulla comunità. Offrire prodotti più etici, di qualità e durevoli, che sono davvero necessari.

Si consiglia di evitare di promuovere gli stereotipi e concentrarsi sulle qualità del prodotto con sincerità. Per quanto riguarda il problema dell'influenza nei bambini, le pubblicità ai genitori possono essere dirette direttamente, anziché minori.

Riferimenti

1. Broom, k. (S.F.). Le concenesi negative non intenzionali della pubblicità.
2. Come la pubblicità manipola i tuoi strozzature e le abitudini di spesa (e cosa fare al riguardo). LifeHacker si è ripreso.