Differenze tra pubblicità e propaganda (con esempi)

Il principale Differenza tra pubblicità e propaganda è che il primo viene utilizzato e il secondo viene utilizzato per cambiare il modo di pensare che ha un pubblico specifico su una persona o un soggetto in particolare. Cioè, la propaganda è usata per influenzare i modi di pensare e atteggiamenti; Quando si cerca di vendere prodotti o servizi, è pubblicitario.

La linea che separa la pubblicità e la propaganda è molto sottile. A volte tendono ad essere confusi, ma entrambi hanno significati e usi diversi. Tuttavia, sono strumenti multimediali che condividono gli stessi mezzi per la diffusione.

Questo poster di James Montgomery Flagg è uno degli esempi più emblematici di propaganda. Fonte: James Montgomery Flagg [dominio pubblico]

Nel caso della pubblicità, viene utilizzato per inviare un determinato messaggio pubblicitario ai consumatori, utilizzando tutte le possibili tecniche o strumenti per creare esigenze (in molti casi non esistenti) e quindi raggiungere l'attenzione delle masse.

Tuttavia, viene anche utilizzato per creare campagne di sensibilizzazione. Se usato in questo senso, non vende prodotti o servizi, stabilisce solo un mezzo per ottenere un bene comune.

Da parte sua, Propaganda cerca di cambiare i pensieri e influenzare l'opinione pubblica attraverso numerosi simboli e argomenti.

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Le principali differenze tra pubblicità e propaganda

È importante definire e conoscere esattamente la differenza tra pubblicità e propaganda, in modo che gli obiettivi d'argento possano essere raggiunti usando l'uno o l'altro.

	Pubblicità	Propaganda
Durata	Meno durata	Più durata
Ideologia	Cerca di vendere o attirare l'attenzione	Politica e religione
Creazione di bisogni	Viene creato un bisogno non esistente o Ricorda che c'è bisogno.	Non puoi creare esigenze, ma influenza; Cambia l'immagine di qualcosa o qualcuno.
Obiettivi	Vendere prodotti o servizi	Attitudini di influenza
Influenza nella vita	A breve termine	Lungo termine
Scopo	Ampio	Dipende dal prodotto o dal servizio
Mezzi di influenza	Media privati	Media pubblici e privati
Esempi	Una pubblicità in televisione di Coca Cola. Un banner su Internet di Netflix	Un poster per votare per un partito politico. Crea programmi sulla televisione pubblica a beneficio di un partito politico.

Durata

Per quanto riguarda la propaganda, il messaggio sarà più durabilità nel tempo, mentre nella pubblicità l'obiettivo specifico è inquadrata nelle esigenze dell'acquirente e del venditore.

Ideologie

La propaganda è generalmente ampiamente utilizzata in politica e regione poiché, a differenza della pubblicità, non vende prodotti o servizi specifici e cerca solo di catturare masse che si adattano a determinate ideologie

Creazione di bisogni

La pubblicità sarà sempre in grado di generare esigenze non esistenti nel tuo pubblico. D'altra parte, la propaganda è un'azione informativa attraverso la quale l'obiettivo principale è gestire gli atteggiamenti delle persone in determinate questioni senza perseguire alcun fine economico, come nel caso della pubblicità.

In questo senso, si capisce che la pubblicità cerca di soddisfare le esigenze di due gruppi in gruppi specifici. Il primo gruppo è il settore commerciale, che cerca di guardare e ottenere benefici economici prima di un'attività commerciale.

Il secondo gruppo è il pubblico a cui viene affrontata la pubblicità e cerca di soddisfare le proprie esigenze con i prodotti offerti dall'azienda.

Obiettivi

Mentre l'obiettivo della pubblicità è vendere, la propaganda è influenzare gli obiettivi politici. 

Influenza sulla vita delle persone

La maggior parte della pubblicità di solito ha un effetto a breve termine sulla vita delle persone. Invece, la propaganda può avere effetti profondi; Ad esempio, la propaganda nazionalista di un paese può rendere qualcuno nazionalista e difendere un paese, sebbene le loro politiche siano negative per la sua popolazione.

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Pubblico di portata

La propaganda di solito mira a grandi popolazioni all'interno di uno stato. La pubblicità ha una portata che dipende dal prodotto o dal servizio.

Gestione dell'informazione

È importante notare che, sebbene ci siano differenze tra pubblicità e propaganda, questi due media gestiscono ugualmente i bisogni, i gusti e le opinioni del pubblico che desiderano raggiungere.

Ambito di influenza

Mentre la propaganda influenza la politica di un paese, la pubblicità si concentra sull'influenza su un prodotto o servizio.

Mezzi di influenza

La propaganda può utilizzare mezzi controllati dallo stato; College, università, radio, televisori ... La pubblicità è privata e può utilizzare media privati; Radio private, canali TV privati, annunci privati ​​..

Esempi di propaganda

La propaganda è stata usata per scopi oscuri nella storia dell'umanità. Nonostante ciò, si può dire che era ben usato e che ha ottenuto l'effetto che stava cercando sulla società.

Nel ventesimo secolo la propaganda fu usata molto durante la prima e la seconda guerra mondiale. In entrambi i casi le intenzioni erano negative; Tuttavia, è stato raggiunto l'obiettivo che perseguito.

A quel tempo venivano usati non solo poster, ma sia gli alleati che il partito nazista usavano risorse di propaganda come la televisione e il cinema. Di seguito sono presentati esempi famigerati della propaganda più emblematica della storia:

James Montgomery Flagg

Nel 1917 James Montgomery Flagg, considerato il miglior fumettista EE. UU A quel tempo, ha creato uno dei migliori esempi di propaganda.

In questo ha invitato i giovani americani a arruolare l'esercito americano. UU per combattere nella prima guerra mondiale; Successivamente, lo stesso poster fu usato nella seconda guerra mondiale.

Nell'annuncio puoi vedere lo zio Sam; Il personaggio aveva una barba lunga e bianca e il suo viso mostrava durezza. Per quanto riguarda i suoi vestiti, il suo abito e il suo cappello sono stati progettati con i colori della bandiera degli Stati Uniti. Uu.

Lo zio Sam indicò l'indice sul ricevitore del messaggio e alla fine del poster il seguente messaggio fu apprezzato: “Ti voglio per te. S. Army ”(Voglio che tu ascolti l'esercito degli Stati Uniti).

Montgomery Flagg ha indicato di aver usato il proprio viso per realizzare il design, che era invecchiato ed era accompagnato dagli elementi sopra descritti per differenziarlo. Si stima che oltre 4 milioni di copie di questa propaganda siano state stampate durante la prima guerra mondiale.

Propaganda nazista

La festa nazista e Adolf Hitler ha usato tecniche di propaganda attraverso radio, libri, stampa, musica, teatro, materiali educativi, televisione e film. Attraverso questi media è riuscito a influenzare l'opinione pubblica fino alla fine del suo governo.

L'uso della propaganda durante questo periodo ha svolto un ruolo molto importante per far rimanere al potere il regime e quindi essere in grado di commettere alcuni dei più grandi crimini nella storia dell'umanità: lo sterminio degli ebrei nell'Olocausto.

Nel primo libro scritto da Adolf Hitler (Mein Kampf, Ciò che si traduce in "My Struggle", pubblicato nel 1926), questo personaggio espone la conoscenza della propaganda e di come dovrebbe essere usato per diffondere gli ideali del socialismo nazionale.

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Tra gli argomenti presentati da Hitler, si distingue: “Propaganda cerca di forzare una dottrina sulle persone (...). Opera sul grande pubblico dal punto di vista di un'idea e li prepara per la vittoria di questa idea ".

In questo senso, la propaganda del partito nazista ha concentrato il contenuto delle sue propagande secondo il pubblico e gli obiettivi set.

Questi obiettivi includono campagne di odio che sono state create attorno agli ebrei, dichiarano di essere la causa dei problemi economici della Germania.

Joseph Goebbels e propaganda nazista

Con l'arrivo di Adolf Hitler al potere, nel 1933, Joseph Goebbels fu nominato ministro della propaganda in Germania nazista. Il suo lavoro era quello di produrre il messaggio antisemita e pro nazista.

Goebbels aveva ampie conoscenze sull'argomento, poiché era stato incaricato di realizzare tutti i contenuti comunicativi del partito nazista.

Riuscì rapidamente a scalare tutti i gradini della società tedesca; Era incaricato di fare tutti gli annunci governativi di Adolf Hitler, per centralizzare i media e proibito coloro che non erano sotto il loro controllo.

I due film più importanti che sono stati creati durante questo periodo, come propaganda anti -semitismo sono i seguenti: Il trionfo della volontà (1935), di Leni Riefenstahl; E L'eterno ebreo (1940), diretto da Fritz Hippler.

Propaganda in Corea del Nord

La propaganda politica della Corea del Nord, che è stata storicamente costruita attorno al culto della personalità di Kim Il-Sung, di suo figlio Kim Jong-il e di suo nipote Kim Jong-un-Rests sul concetto ideologico Juche da "autosufficienza". Dalla sua nascita al presente, la propaganda nordcoreana è stata onnipresente.

Film di propaganda americana anti -comunista

Ci sono film americani che hanno un obiettivo di propaganda contro il comunismo. Tra questi: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, The Green Bainas, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, tra gli altri.

Il culto della personalità di Nicolae Ceaușescu

Durante la guerra fredda, il presidente rumeno Nicolae Ceaușescu ha presieduto il culto della personalità più estrema all'interno del blocco est. Lo scopo del culto della personalità era quello di fare qualsiasi opposizione pubblica a Ceauşscu, perché per definizione era considerato infallibile e al di sopra di qualsiasi critica.

Propaganda nella guerra spagnola-americana

La guerra ispanica-americana, comunemente chiamata in Spagna come guerra di Cuba o 98 disastri, fu il primo conflitto armato in cui l'azione militare fu precipitata dall'intervento dei media. La guerra è nata dall'interesse dell'EE.Uu. per promuovere una lotta rivoluzionaria tra gli spagnoli e i cittadini della loro colonia a Cuba.

Esempi pubblicitari

Attualmente, la società è sovraesposta alle pubblicità. Tutti i prodotti che forniscono prodotti e servizi utilizzano il set di media a loro disposizione per vendere i loro prodotti.

Successivamente presenteremo alcune delle campagne più eccezionali che hanno raggiunto il successo nel corso della storia:

Dove: campagna per la vera bellezza

La società del marchio mondiale ha concentrato i suoi obiettivi nel mostrare quanto siano preziose le donne, focalizzate sulla felicità senza pregiudizio e accettano che ogni donna abbia una bellezza reale e unica.

In questo senso, Dove ha dimostrato che questi erano gli unici elementi necessari per raggiungere il successo e che non dipendevano da un rigoroso modello di bellezza, secondo il quale una donna è bella solo quando si adatta a apparenze e misure perfette.

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Per il marchio le donne sono belle a qualsiasi età. La sua campagna si basava su donne reali di tutte le dimensioni e razze, motivo per cui è riuscito a catturare l'attenzione di tutti i tipi di pubblico.

Coca-Cola: Condividi una Coca-Cola con ..

La Coca-Cola Soda Company è una società che produce enormi campagne pubblicitarie in tutto il mondo.

Molte delle loro campagne hanno generato grandi record di vendita. In questa occasione ci concentreremo specificamente sulla campagna "Condividi una Coca-Cola con ...", che ha invitato a personalizzare una lattina di Colca-Cola con il nome della persona con cui vorresti condividere questa bevanda.

La campagna di successo è nata nel 2012 in Australia e i 150 nomi più popolari di quel paese sono stati stampati. L'impatto di "Condividi una Coca-Cola con ..." ha superato le aspettative: la campagna è stata attiva per sette anni in 80 paesi.

Il contenuto è stato divulgato in tutti i formati pubblicitari esistenti e la campagna ha ricevuto sette premi al Festival della Creatività di Cannes Lions.

L'impatto è stato così grande che sono state condivise 76.000 lattine virtuali di Coca-Cola. Nel 2012 sono state vendute 15.000.000 di bottiglie personalizzate, il Hashtag #Compartaunacocola si è posizionata in primo luogo nel mondo delle tendenze del social network di Twitter e è riuscito a raccogliere il 2,5 % delle vendite negli Stati Uniti. Uu.

Nike, Fallo e basta

Il marchio Nike Footwear e Sportswear è all'interno dei grandi dell'industria pubblicitaria di tutto il mondo.

30 anni fa "Fallo e basta"(Fallo semplicemente) è diventato una delle campagne pubblicitarie del famoso marchio, che ha perseguito l'obiettivo di avvicinarsi a tutti i tipi di pubblico e non solo dei corridori.

La campagna ha recitato a Walt Stack, un famoso corridore americano di 80 anni. Questo messaggio dura nel tempo ed è diventato lo slogan del marchio dal 1988.

L'esecuzione della campagna era responsabile di Wieden+Kennedy, un'agenzia pubblicitaria prestigiosa e riconosciuta negli Stati Uniti. UU, che è anche uno dei più grandi al mondo.

Nel 2009, uno dei suoi fondatori, Dan Wieden, ha confessato che l'idea della campagna è nata a seguito delle ultime parole di una condanna a morte, che ha esclamato ",Facciamolo!"(Facciamolo!).

Riferimenti

1. "La propaganda dei nazisti" nell'enciclopedia dell'Olocausto. Estratto il 14 aprile 2019 da Olocausto Encyclopedia: Encyclopedia.Ushmm.org
2. "Gli 11 principi della propaganda nazista" nella coltura. Estratto il 14 aprile 2019 dalla cultura: la cultura.com
3. "Le migliori campagne per la vera bellezza" in Dove. Estratto il 14 aprile 2019 da Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "La formula della Coca-Cola per creare una campagna di marketing di successo" (31 maggio 2018) in Wrike. Estratto il 14 aprile 2019 da Wrike: Wrike.com
5. "Nike celebra Just Do It" (7 settembre 2018) in punti latini. Estratto il 15 aprile 2019 da latino: Latinpots.com
6. Tracy Stefan. "Pubblicità vs propaganda" presso le piccole imprese. Estratto il 13 aprile 2019 da Small Business: SmallBusiness.Chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Differenza tra propaganda e pubblicità" in Economipedia. Estratto il 13 aprile 2019 da Economipedia: Economipedia.com
8. "Che cos'è i tipi di tecniche di definizione della propaganda" nello studio. Estratto il 13 aprile 2019 dallo studio: studio.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" in Britannica Encyclopedia. Estratto il 13 aprile 2019 presso Britannica Encyclopedia: Britannica.com