Storia del ritratto pubblicitario, caratteristiche, esempi

Lui Ritratto pubblicitario È una filiale della pubblicità che si basa sulla fotografia per rappresentare una persona che ha un certo stile di vita, al fine di vendere un prodotto o un servizio.

Si potrebbe dire che l'obiettivo principale del ritratto pubblicitario è anche quello di ricreare una possibile realtà per il consumatore finale. Ciò si verifica grazie all'identificazione che l'individuo prova in relazione alla persona rappresentata.

Esempio di ritratto pubblicitario

Va notato che, per raggiungere questo obiettivo, è necessario includere una serie di elementi semiotici, psicologici e di marketing per soddisfare l'intenzione del messaggio da trasmettere.

Dall'illuminazione, dall'uso di colori, tipografia e decorazione, ogni elemento incontra funzioni specifiche. Niente è lasciato al caso.

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Storia

Il ritratto pubblicitario è diventato popolare poco dopo l'aspetto della fotografia nella s. XIX. Ciò era dovuto, in gran parte, ai venditori e ai fotografi di strada che offrivano i loro servizi come ritrattisti. A poco a poco, il dipinto era sullo sfondo per lasciare il posto a questa pratica.

L'aspetto di questo fenomeno ha avuto due effetti:

Qualità campione corrente

Una serie di iniziative artistiche ha iniziato a formarsi per mostrare qualità fisiche, psicologiche o emotive dei rappresentati. Ciò è stato ulteriormente rafforzato con l'uso di scenari, spogliatoi, luci e oggetti che sono stati posizionati per migliorare l'immagine che voleva ottenere.

Allo stesso modo, questo ha contribuito a comprendere l'importanza di pose, posizionamento del corpo e illuminazione, che hanno fornito una serie di nuovi significati nell'immagine che sono attualmente in vigore.

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Popolarità

I ritratti sono diventati sempre più popolari, quindi è diventata una delle aree più redditizie del settore.

Tuttavia, l'incontro della fotografia e della pubblicità avviene dagli anni '90 nel ventesimo secolo, in particolare per la diffusione dei principi della pubblicità grazie alla scuola tedesca del Bauhaus.

Dopo la seconda guerra mondiale

Dopo la seconda guerra mondiale, c'era un'importante fioritura dell'economia mondiale. La base per il capitalismo del consumatore sarebbe risolta.

Le immagini sarebbero la lingua principale per una nuova generazione di consumatori. Grazie alla rapida elaborazione, produzione e impatto visivo generato dalla fotografia, sarà il mezzo ideale per la pubblicità sia nella stampa che nei media all'aperto.

 La fotografia e la sua applicazione nella pubblicità hanno messo in evidenza un paio di fatti importanti:

• La possibilità di interpretare fedelmente scenari e persone, che serviranno per la costruzione della base persuasiva del messaggio.
• Quell'immagine che è in grado di passare attraverso il reale, genera anche la necessità di questa possibilità che si osserva, diventa un sogno, un'aspirazione.

Tipi di ritratti pubblicitari

Il ritratto pubblicitario utilizza due tipi di rappresentazione:

Il famoso ritratto

L'uso di un carattere socialmente riconosciuto, risale alle origini della pubblicità e sembra non perdere la validità anche se è una risorsa popolare.

È una tattica di persuasione che implica un messaggio di successo subliminale, rendendolo altamente efficace.

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Il ritratto anonimo

Offre una prospettiva leggermente più terrena rispetto alla precedente, ma con lo stesso obiettivo: che il soggetto si sente identificato con ciò che osserva.

Codici di composizione nel ritratto pubblicitario

Ci sono tre potenti elementi che aiuteranno a elaborare un'immagine attraente e persuasiva:

Il look

Può essere verso la camera, ristretto o in una forma da sogno. Con questo viene raggiunta una connessione diretta con lo spettatore, generando, a sua volta, una sorta di complicità con questo.

Il corpo

Il possesso e le posizioni del corpo hanno un peso potente nell'immagine. Questi possono indicare idealizzazione, soddisfazione e risultati.

Un esempio di questo sono le fotografie di moda in cui il personaggio principale usa il prodotto quasi per capriccio.

Il sorriso

In questo caso, va notato che questo gesto ha anche un effetto forte. È una caratteristica della pubblicità contemporanea sebbene sia applicata solo in determinate circostanze.

Attraverso l'uso di queste risorse, che influenzano anche il comportamento e l'atteggiamento, il ritratto pubblicitario cerca di generare attrazione e magnetismo attraverso l'immagine, nonché incitare il desiderio, senza prendere in considerazione le differenze nella classe sociale, nell'istruzione, nell'istruzione, nella razza o.

In breve, ha solo a che fare con la presentazione di un prodotto e incita l'acquisto.

Caratteristiche del ritratto pubblicitario

Le caratteristiche più eccezionali del ritratto pubblicitario, possiamo sottolineare quanto segue:

-Lo scopo principale è la vendita di un prodotto.

-Utilizza l'uso di un carattere famoso o anonimo per attirare il consumatore e suscitare la necessità di consumare il prodotto o il servizio presentati.

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-L'applicazione del ritratto pubblicitario si estende anche per la promozione di marchi commerciali e personali.

-L'illuminazione, i costumi, l'acconciatura, il palcoscenico, le posa e gli sguardi costituiscono i principali elementi che nutrono l'immagine finale e la forza del messaggio.

-I codici principali per il ritratto pubblicitario sono: lo sguardo, il corpo e il sorriso.

-Sebbene abbia un'aura da sogno, cerca che la realtà dello spettatore è ritratto nell'immagine.

Esempi di ritratto pubblicitari famosi

Nicolas Cage:

Bette Davis e Robert Wagner:

Cristiano Ronaldo:

Messi:

Riferimenti

1. Coronado e Hijón, Diego. (2000). Arte, fotografia e pubblicità. In istituzionale. Recuperato: 16 febbraio 2018. In istituzionale istituzionale.noi.È.
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